L'Oréal, parce que ça vaut le coup

L'Oréal - la biographie star

L'Oréal est le leader mondial des produits de beauté. Une fois qu'on a dit ça, on a un peu tout dit. Mais comme disait Tom Cruise le jour où on lui a conseillé d'aller au rayon enfant s'il voulait vraiment acheter un bermuda, c'est quand même sacrément réducteur. Internetalis va donc vous donner les éléments qui vous permettront de briller de mille feux auprès de la gent féminine.

La boutique date de 1909 alors qu'Eugène Schueller, chimiste de formation, trouva une solution intelligente pour colorer les moumoutes. Ce n'est qu'en 1939 que la Société Française de Teinture pour Cheveux devint L'Oréal, du nom d'un des premiers produits de la maison. Les mauvaises langues diront qu'au vu de la période qui s'annonçait, utiliser le nom de Schueller eut été encore plus malin, mais le brave Eugène avait déjà pris ses précautions puisqu'il finançait une association d'extrême-droite, la Cagoule. Etre collaborateur n'a donc pas systématiquement consisté chez L'Oréal à discuter du montant des tickets restaurant. La boucle fut bouclée en 1980 suite à l'acquisition des laboratoires Vichy. Depuis l'image de la société a été largement lissée, comme la peau de Catherine Deneuve après son neuvième lifting, puisque L'Oréal est passé maître dans l'art du marketing notamment grâce à son fameux "Parce que vous le valez bien".

Tiens, David Ginola aussi s'est mis à la coloration ?

La coloration c'est bien sympa, mais ça ne concerne globalement que les femmes d'un certain âge ou Christophe Lambert dans Subway. L'Oréal a donc multiplié les cordes à son arc histoire de mieux toucher ses cibles. Probablement un jour où il coinçait la bulle, Eugène Schueller a décidé de bosser dans le savon en rachetant justement Monsavon en 1928. La société allait donc pouvoir toucher le grand public et proposer un shampooing à Shaquille O'Neal. Dop se mit à cartonner dès 1934. Aujourd'hui, les cinq branches de produits L'Oréal, regroupées sous vingt-trois super marques sont réparties dans quatre divisions, Grand Public, Pro, Luxe et Cosmétique Active (la cosmétique passive étant la spécialité des Frères Bodganov).

L'équivalent du PIB de la Tanzanie

A la mort d'Eugène Schueller en 1957, L'Oréal passa la surmultipliée en partant du principe qu'au travers le monde, le nombre de personnes moches était largement majoritaire. Si l'ouverture de bureaux aux Etats-Unis avait eu lieu dès 1954, c'est donc sous la braguette de François Dalle, alias Queue, que L'Oréal s'internationalisa, ce qui dut faire vraiment plaisir à Léon Trotski. Sir Lindsay Owen-Jones, devenu PDG à l'âge de quarante-deux ans en 1988, enfonça le bouchon façon Roman Polanski un jour de beuverie, puisque L'Oréal est désormais présente aux quatre coins de la planète, grâce notamment à de nombreuses acquisitions. En effet, de Lancôme en 1964 à Yves Saint-Laurent Santé en 2008 en passant par Biotherm en 1970 ou Rubinstein en 1989, L'Oréal se mit ainsi à les empiler comme Richard Virenque des blocs de Lego le jour de ses seize ans.

Au final, le business de la beauté semble rapporter quelques sous puisque la fille d'Eugène Schueller, Liliane Bettencourt, qui doit probablement avoir un lien de parenté avec Forrest Gump et Marie-José Perec, pèse avec ses 30% de L'Oréal tout de même autour de dix milliards d'Euros, soit l'équivalent du PIB de la Tanzanie.

Quand on vous dit qu'être beau et riche c'est quand même mieux que moche et pauvre, il va peut-être falloir finir par nous croire.